A Fekete Péntek jelensége immár szerves része a magyar vásárlási kultúrának. A plázák előtt kígyózó sorok, az online kosarak túltelítettsége és a türelmetlen kattintások mind ugyanarról tanúskodnak: valami ősi, már-már törzsi késztetés vesz erőt rajtunk. A Szent István téri bevásárlóközpontban Kovács Zoltán, egy fiatal családapa büszkén mutatja három új televízióját. „Az egyiket a nappaliba vettem, a másikat a hálószobába, a harmadikat… nos, még nem tudom, de 70%-os kedvezménnyel kínálták.”
„A Black Friday jelenség mögött alapvető emberi pszichológiai mechanizmusok húzódnak,” magyarázza Dr. Nagy Katalin fogyasztói magatartáskutató. „A hiány érzete, a versenyszellem és a dopaminlöket, amit az alkuban részesülés okoz, együttesen felülírják a racionális gondolkodást.” Kutatások szerint az agyunk jutalmazó rendszere hasonlóan reagál a kedvezményes vásárlásra, mint más örömforrásokra, ezért nehéz ellenállni a „most vagy soha” típusú ajánlatoknak.
A Budapesti Gazdasági Egyetem friss felmérése szerint a magyarok 67%-a vásárol olyan terméket Black Friday idején, amelyre valójában nincs szüksége. Az impulzusvásárlás különösen az online térben erősödött 2025-re, ahol a személyre szabott ajánlatok és a visszaszámlálók mesterien játszanak az idő szorításával. „Sokszor csak azért veszünk meg valamit, mert félünk, hogy lemaradunk egy jó lehetőségről,” teszi hozzá Dr. Nagy.
A közösségi média felerősíti ezt a jelenséget. Az influenszerek által bemutatott „szenzációs leárazások” és unboxing videók tömege azt sugallja, hogy a boldogság kulcsa a minél több termék birtoklása. „A vásárlás rövid távú örömöt okoz, amit gyakran ürességérzet követ,” figyelmeztet Tóth Márton pszichológus. „Ez a hedonikus adaptáció jelensége – gyorsan hozzászokunk az új dolgokhoz, és újabb ingerekre vágyunk.”
A tudatos vásárláshoz elengedhetetlen az önreflexió. Érdemes listát készíteni a valóban szükséges dolgokról, és előre meghatározni, mennyit szánunk költésre. Várjunk 24 órát a nagyobb vásárlások előtt, és kérdezzük meg magunktól: valóban szükségünk van erre, vagy csak a leárazás vonz?
A fenntarthatósági szempontok egyre fontosabbá válnak. „Minden felesleges vásárlás környezeti terhelést jelent,” emlékeztet Zöld Andrea környezetvédelmi szakértő. „A valódi értéket nem az akciós termékek, hanem a tartalmas emberi kapcsolatok és élmények jelentik.”
Idén talán érdemes új hagyományt teremteni: a Fekete Péntek helyett válasszuk a „Nem Vásárolok Semmit Napját„, és ajándékozzunk időt, figyelmet egymásnak. Vagy ha mégis vásárolunk, tegyük ezt helyi termelőktől, kézművesektől, akik értéket és minőséget képviselnek.
