A Szent Márton-napi libavacsora és az adventi készülődés közötti időszakban immár hagyománnyá vált egy egészen más jellegű rituálé. A Black Friday, ez az Amerikából importált kereskedelmi ünnep, mára a karácsonyi bevásárlási szezon hivatalos kezdetét jelzi Magyarországon is. A Corvinus Egyetem fogyasztóvédelmi kutatása szerint a magyarok 64%-a tervez részt venni a 2025-ös akciós őrületben, miközben a megkérdezettek harmada bevallja: gyakran vásárol olyat, amire valójában nincs szüksége.
Az akciós cédulák és a „most vagy soha” üzenetek mögött azonban összetett pszichológiai manipuláció húzódik. „A kereskedők tudatosan használják az úgynevezett sürgősségi keretet, hogy cselekvésre ösztönözzenek,” magyarázza Dr. Kovács Éva fogyasztáspszichológus. „Az időkorlát és a limitált készlet olyan stresszhelyzetet teremt, amely kikapcsolja a tudatos döntéshozatali mechanizmusainkat.” A jelenség különösen aggasztó a fiatalabb generáció körében, akiknél a közösségi média influenszerei tovább erősítik a fogyasztási kényszert.
Hagyományaink a takarékosság és a megfontolt gazdálkodás értékeit közvetítik, nem a pazarlásét. Nagyanyáink nemzedéke számára elképzelhetetlen lett volna az impulzusvásárlás mai kultusza. Érdemes visszatérnünk ezekhez az értékekhez: készítsünk listát, állítsunk fel költségvetést, és ami a legfontosabb, szánjunk időt a döntéseinkre. A Tudatos Vásárlók Egyesülete ártörténeti elemzése rámutat: a Black Friday akciók mintegy 40%-a valójában nem is valódi kedvezmény, hanem mesterségesen felépített látszatakció.
A Digitális Fogyasztóvédelmi Központ egyszerű javaslatokat fogalmazott meg: használjunk ár-összehasonlító oldalakat, készítsünk fotókat a korábbi árakról, és ha lehet, részesítsük előnyben a magyar kisvállalkozásokat. Talán így a novemberi akciós időszak visszanyerheti eredeti funkcióját: hogy valóban segítség legyen az ünnepi készülődésben, ne pedig újabb teher családi költségvetésünkön.
A Black Friday körüli vásárlási láz tükröt tart közösségeink elé: mit értékelünk jobban? A pillanat izgalmát vagy a megfontolt döntéseket? A hagyomány nem a múlt béklyója, hanem bölcsesség, amely segít eligazodni a jelen kihívásai között – legyen szó akár a digitális fogyasztás útvesztőiről.
